Kurumsal Kimlik

Başarılı kurumsal kimlik sizi birçok alanda rakiplerinizin önüne geçirir. Markanız için önemli bir yatırımdır.

Şu şekilde düşünelim; yan yana konmuş tanıtılan iki araç ortak özellik olarak baktığımız da dört tekerlekli, farları, kapısı, koltuğu, gaz ve fren pedalı v.s. olan birde buna klasik siyah renk diyelim bir araçtan en çok beklentimiz seni istediğin yere götürüyor olması değil mi?   Sonuçta amaçlanan ulaşım olduğuna göre.

Ama bunlardan biri özel tasarlanmış , bir standta ve aynı renklerde kurumsal çalışan ve bir bütünlük içindeki broşür ve dijital argümanlar ile tanıtılıyor, Diğeri ise kurumsal kimlikten uzak, farklı farklı katalog, özensiz kıyafetli çalışanlar ile tanıtılıyor

Kurumsal Kimlik Tasarımı oluşturulurken  kimliği belirlenen kurumu anımsatacak logo, amblem  çalışma yapılan firmayı tam anlamıyla ifade edebilmektedir. Öyle ki bu çalışma çalışanların giydigi iş kıyafetlerine, antetli kağıtlarına, kart vizitlerine, fatura ve makbuzlarına, zarflarına kadar herşeyi ile bir bütün oluşturmalıdır.

İmzamızı nasıl farklı farklı atamıyorsak, kurumsal kimlikte firmaların imzası olması sebebiyle bu yönüyle değişikliğe kapalıdır. Yukarıda da belirttiğim gibi firmaların büyüklüğüne ne olursa olsun Kurumsal Kimlik  firmaların yapı taşlarının en başında gelmektedir.

Kurumsal Kimlik firma veya kuruluşlara imaj kazandırarak, son kullanıcı yani hitap ettiği müşteri veya hedef kitlesindeki bilinilirliğini arttırarak, hizmet ve ürünlerin tanıtılmasında büyük ve etkin rol oynamaktadır. Dışarıdan bakıldığında sadece bir logo tasarımı olarak görülse de çoğu zaman sadece logo kendi başına yeterli olmayabiliyor. Çok katmanlı şekilde yönetilen büyük kurumsal firmalarda, firmayı kendi vizyon ve araçlarıyla kuran ve geliştiren herkes için ortak bir tanıma sahip olan bir kimlik sistemi de gereklidir.

Kurumsal kimlik bir bütün olarak ele alındığından kartvizitinizden, logonuza, resmi evraklarınızdan promosyonlarınıza kadar firmanızı yansıtarak, daha güçlü ve ciddi duran bir imaj kazanmanızda da etkin rol oynar.

Çalışma yapılacak firmanın analizleri çıkarılmalı.
Müşteri kitlesinin kimler olduğu belirlenmeli.
Görsel hafızamızda yer edebilecek, akılda kalacak bir çalışma olmalı.
Yapılacak tasarım özgün olmalı, firmanın tanımını göz önüne birebir serebilmeli.
Profesyonel Kurumsal Kimlik çalışmasıyla firma rakiplerinden bir adım daha ileride olmalı.

Kurumsal Kimlik tasarım çalışmalarının önceliği logo ; amblem typography ve logo kimliğidir. Logo renk analizlerinden tüm ölçeklendirme çalışmalarına kadar hepsi bir bütün olarak ele alınarak yapılmalıdır. Logo tasarımları kurumsal kimliklerin altyapısını oluşturulduğundan dolayı temel alınan klavuzdur.

Tüm bu yorucu ve sancılı geçen sürecin sonunda ortaya çıkan ve gerektiği kadar sayfadan oluşan bir “Kurumsal Kimlik Kılavuzu” o kurumun fiziksel yapısının yanında ruhunu da yansıtır.

Kurumsal Kimlik tasarımı; Creative ekip tarafından özenle hazırlanan ve marka imajınızı yükselten çalışmalar bütünüdür, örnek kurumsal kimlik tasarımlarına aşağıdan ulaşabilirsiniz.

Detaylı marka örnekleri için Kurumsal Kimlik Sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

Müşterilerinizin size güvenlemeleri, müşteri sadakati ürün kaliteniz veya hizmet kaliteniz kadar size / markanıza bakış açıları ile alakalıdır. Yapılan pazar araştırmasında kullanıcıların %80 çok kaliteli ama servisi, geri dönüşü olmayan bir ürün veya hizmeti tercih etmek yerine, orta kaliteli olan markanın kurumsal yapısına güvendiği şirketleri tercih etmektedir.

Kurumsal Kimlik sadece tasarımdan ibaret bir pazarlama argümanı değildir. Şirketinizin tüm iç ve dış yapısını anlatan bir bütündür. Şirketiniz veya markanızın kurumsal yapısı ne kadar sağlam olursa , çalışanlarınızın size olan sadakati o kadar yüksek olacaktır.

Birçok holding veya şirketler grubu , son kullanıcıya yani parakende müşterisine hitap etmediği halde , kurumsal imaja ihtiyaç duyar. En önemli sebeblerinden biri ise insan kaynağıdır. Büyüyen veya büyümekte olan tüm firmalar bilir ki firmayı büyüten , çalışanların kaitesidir. Üst düzey çalışanlar arasında yapılan araştırmada, çalışanlar maaştan daha fazla çalışacağı firmanın kurumsallığına önem verdiğini belirtmektedir.

Marka Analizi: Firmanızın ne kadar süre önce kurulduğu , hangi ürün veya hizmetleri sunduğunuz, hedef kitlenize verdiğiniz veya vermek istediğiniz imajı belirleyerek, gelecek 20 yıl için ihtiyaçlarınızın analizi yapılır. Bu analiz için şirketinizin şuan ki durumu çok önemlidir. Örnek;

Lojistik departmanınızın insan kaynakları veya eğitimi, Kurumsal kimlik tasarımı hazırlanan form ve argümanları kullanmaya uygun değil ise, bu tasarımlar yapılırken göz önüne alınmalıdır, gerekirse aşamalı tasarımlar yapılarak şirket içinde kullanılması sağlanmalıdır.

Hedef Belirleme: Ürün ve hizmetlerinizin veya şirketinizin gelecek hedefleri belirlenmelidir. Bu sayede ihtiyacınız olabilecek , tasarım ve stratejiler hazırlanarak, yol haritanız çıkarılır. Kurumsal kimlik tasarımdan çok bir danışmanlık rehber niteliğindedir. Örnek:

İki adet ürünü olan bir temizlik malzelemeleri üreticsisiniz, ancak hedefiniz  yurtdışında ve yurt içinde bayilikler vermek ve argesini yaptığınız onlarca ürün daha piyasaya sürerek , parekende magazaları da açmak istiyorsunuz. Sizin ihtiyacınız sadece, ürün tasarımı değil, gelecek hedefleriniz göz önüne alınarak, ürün renk ailesinin oluşturulması, francehise ve bayilik sözleşme formları, dönkartlar, banner standartları oluşturulması, kasa fişlerinden, magaza tabelaların standartlarının belirlenmesine kadar birçok öğenin hazırlaması gerekecektir.

Rakip Araştırması; Rakiplerinizin analizleri yapılarak, sizin ihtiyacınız olan önemli hususların belirlenmesi durumudur. Pazarda eksik olan bir hizmeti ön plana çıkarmak veya en iyi ürettiğiniz ürüne ağırlık vermek kurumsal yapınızı sağlamlaştıracaktır. Örnek: Bir temizlik firmasısınız ve kamu ihaleleri alıyorsunuz veya almak istiyorsunuz, rakiplerinizin eksiklikleri call center desteğinin olmaması olduğu analizi ortaya çıktı, kurumsal kimlik hazırlanırken, call center ekibinin açılış ve karşılama mesajlarına önem verilmesi doğru bir yaklaşım olacaktır.

İhtiyaçların Analizi; Sadece şuanki ihtiyaçlarınız değil, gelecekte ön göremediğiniz ihtiyaçlarınızın analizi yapılarak, kurumsal yapınızı oluşturacak eksiksiz bir kurumsal kimlik rehberi sizi başarılı kılacaktır.

Eşsiz Tasarım ; Replika kopya tasarımlar daima ikinci üçüncü sınıf imajı bırakırlar. Ancak sırf eşsiz olmak adına sizin ile alakalı olmayan alakasız tasarımlar faydadan çok markanıza zarar verir.

Kullanabilirlik; Asla kullanamayacağız veya maliyeti yüksek tasarımlar yatırımlarınızı sekteye uğratır. Örnek: Markanız için kullanılan renk veya baskı materyali, sadece belirli kağıt cinsi için ise , bu rengi farklı baskılarda tutturamıyorsanız, bu rengin kullanılması çok yanlış olacaktır. Kurumsal kimliğin evrensel olması sizi başarıya ulaştırır.