Copywriting
Reklamcılık veya diğer pazarlama yöntemlerinde belirlenmiş bir konu hakkında bilgilendirici, açıklayıcı, ilgi çekici ve ikna edici içerik oluşturan kişilere Copywriter (Metin Yazarı) denir.
- Social Media & Marketing - Design
Copywriting (Metin Yazarı) Nedir?
Reklamcılık veya diğer pazarlama biçimleri için içerik oluşturan kişiye metin yazarı denir. Copywriting yayıncılık sektörü veya dijital ortamlarda özgün yaratıcı içerikler üreten kişilerdir.
Farklı alanlarda çalışmalar yapmakla beraber ürün veya hizmeti satın almak için kullanıcıları hareket geçiren ikna edici yazılardır.
Genellikle dijital ortamlarda ve teknoloji sektöründe hizmet veren copywriter, belli konu üzerinden detaylı araştırma yaparak hedef kitleyi bilgilendirmektedir.
Copywriting’in temel amacı bir ürün veya hizmetin sahip olduğu özellikleri, avantajlarını ve kullanıcı için faydalarını vurgulayarak müşteriyi etkilemektir. İyi bir copwriting metni, kullanıcıda hareket uyandırmakta ve satın alma eylemini gerçekleşmesini sağlamaktadır.
Nasıl Başarılı Bir Copywriting Olunur?
İyi bir metin yazarı nasıl olunur? Metin yazarı ne iş yapar? Copwriting yani metin yazarın görev ve sorumlulukları nelerdir?
Copywriting olmabilmenin temel şartı okuma ve yazmayı sevmektir. Konu hakkında araştırma yapabilmek, kullanıcıyı bilgilendirmek ve etki uyandırmak adına özgün içerikler üretmek gerekmektedir. Buna ilişkin olarak istenilen duygu ve düşünceyi yaratma çalışmalarıdır.
İyi bir copwriting için gereken nitelikleri şu şekilde sıralanabilir:
- Kendi tarzını oluştur
Her metin yazarının kendine ait konuşma dili ve yazı dili bulunmaktadır. Özellikle oluşturduğu yazılarda kendi imzasını atması gerekiyor. Bir kullanıcı okuduğu zaman hangi metin yazarının içeriği olduğu anlaması metin yazarının bir tarzının olduğunun göstergesidir. Bu sebeple kendi tarzınızı oluşturmanız her zaman avantajlı ve sizi farklı kılmaktadır.
- Temel Beceriler
Bir metin yazarı imla ve yazım kurallarına hakim olmalıdır. Yazarlık becerilerini taşımasının yanı sıra hedef kitleyi yazı boyunca etkilemelidir. Bu noktada neyi nerde kullanacağını iyi bilmesi gerekmektedir.
- Araştırma İsteği ve Becerisi
Metin yazarların en önemli özelliklerinden biri araştırma isteği ve becerisidir. Bir metin yazarı araştırmayı sevmeli ve araştırma becerisini kullanmalıdır. Copywriting, müşteri isteklerini iyi bir dinleme ile en iyi şekilde araştırma ve analiz yapmaktadır. Bu doğrultuda sektör ve rakip analizi ürün veya hizmeti ön plana çıkartacak ayrıntıları bulmaya yardımcı olmaktadır.
- Özgün Olun
İyi bir araştırmadan sonra metin yazarında olması gereken en önemli husus özgün olmasıdır. Kendi bilgi birikimlerini eşliğinde okuyucuya özgün bir metin sunması gerekmektedir. Özgün olmayan copwiriting, başarılı bir içeri sunamaz. Kendi tarzını oluşturup özgün içerikler sunmak bu alandaki en önemli noktadır.
Copywriting ve Content Writing (İçerik Yazarı) Arasındaki Farklar
Web siteleri için kısa yazı içerikleri üreten kişilere içerik yazarı denir. İçerik yazarı; blog, web site ve sosyal medya yayınlarında içeriklere üreterek hedef kitle ile etkileşimi sağlamaktadır. Belli bir konu hakkında profesyonel bir şekilde içerik üreterek internet ortamında yayınlamaktadırlar.
Copywriting ve Content Writing farkları şu şekilde sıralanabilir:
- Metin yazarı ürün veya hizmet hakkında kullanıcıyı ikna etme ve satın almasını sağlarken, içerik yazarı bilgi verir ve tanıtır.
- İçerik yazarı organik trafik sağlarken, metin yazarı ise hedef kitleyi potansiyel müşteriye dönüştürmeyi sağlamaktadır.
- Metin yazarı daha kısa yazılar yazarken, içerik yazarı bir konu hakkında uzun ve detaylı yazılar yazabilmektedir.
- Metin yazarı satış ve kara yönelik içerik üretirken, içerik yazarı marka sadakatini ve güvenirliğini oluşturmaktadır.
Benzer Yazılar
5 Kasım 2024
30 Ekim 2024