Akıllı cihazların gelişmesi ve artmasına bağlı olarak yaşam alanımıza giren mobil uygulamalar bulunmaktadır. Mobil uygulamalara ilişkili olarak dijital dünyada yeni bir kavram ortaya çıktı.
App Store Optimizayonu (ASO)
Mobil uygulama ve mağazaların performansına yönelik yapılan iyileştirme çalışmalarıdır.
Modern dijital pazarlama çalışmaları yeni bir strateji ile karşımıza çıkmaktadır. Yeni nesil iletişim kanalları, yaşam alanın her alanında var olmakta ve her yönüyle kullanıcıyı etkilemektedir. Buna ilişkin olarak yeni kavramlardan biri olan App Store Optimizasyonu’ dur. Bir diğer adıyla ASO, mobil cihazlarda kullanılan uygulama veya mağazaların sıralama çalışmalarını ilişkin yöntem çalışmalarıdır.
Bir markanın web sitesi için arama motorlarında stratejiler geliştirirken markanın mobil cihazlar uygun olmaması mümkün değildir. Akıllı cihaz kullanımların artışı hem kullanıcı için kolaylık hem de markalar için yeni bir iletişim kanalı oluşturmaktadır. Özellikle mobil görünürlükleri App store optimizasyon çalışmalarıyla iyileştirme yapmak markalar için çokça önemlidir. Bu noktada ASO uzmanlarıyla çalışmak daha verimli olacaktır.
Web tasarım veya web sitelerinde yapılan optimize çalışmaları benzer çalışma ile mobil mağazalar için yapılmaktadır. Rakip firmalardan önce kullanıcıya ulaşma isteği ve daha fazla kullanıcı kazanmak amaçlanmaktadır.
App store optimizasyonu doğru stratejilerle ve doğru çalışmalarla yapıldığında pozitif sonuçlara ulaşmak her zaman mümkündür. Dolayısıyla verimli sonuçlar elde etmek için app store optimizasyon çalışmalarının nasıl yapıldığı konusuna hakim olmak gerekir.
Rakiplerinizi iyi tanıyın
Sektör ve rakip analizi yaparak rekabeti iyi tanımalısınız. Bu doğrultuda App store optimizasyon stratejilerini en doğru şekilde planlayabilirsiniz. Bunun yanı sıra rakipleriniz App store optimizasyon stratejilerini ne şekilde oluşturduğunu inceleyin ve analiz edin.
Anahtar kelimeniz belirleyin
Kullanıcı davranışlarını dikkate alarak mobil mağazanız için ilgili anahtar kelimeleri belirleyin. Özellikle kullanıcıların mobil uygulamalarını aratırken hangi anahtar kelimeleri kullandığını anlamak bu noktada önemlidir.
Anahtar kelime çalışması yapılırken dikkat edilmesi gerekenler:
Tasarım ve verilerinizi optimize edin
ASO çalışmalarında anahtar kelimeleri güncel tutmak önemlidir. Yeni anahtar kelime verilerine ulaşarak anahtar kelimeleri güncelleyin. Mobil mağaza tasarımları kullanıcı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bu yüzden olumlu dönüşümler için iyi tasarlanmış görseller kullanın.
Uygulamanızı ekleyin, sıralama ve görünürlüğü analiz edin
Tüm App store optimizasyonu stratejilerini yaptıktan sonra mobil uygulamanızı yerleştirin. Kullanıcıların derece ve yorumları bu noktada önemlidir. Düzenli ve istikrarlı bir şekilde sıralama ve görünürlüğünüzü izleyin.
Uygulama mağazaları sürekli olarak güncellenmektedir. Buna bağlı olarak yeni bir rekabet süreci oluşur. Bu rekabette başarılı olmak için anahtar kelimeyi iyi ayarlamak gerekir.
İnternet pazarlamasının yükselmesiyle gelişen dijital çalışmalar, markalar için önemli bir yer edinmektedir. Bu çalışmalardan biri olan app store optimizasyonu bir yandan marka imajını ve değerini yansıtmaktadır.
Nasıl ki bir web tasarımına veya web siteye önem gösteriliyorsa aynı biçimde ASO da önemli bir noktadır. Günümüz kullanıcılar bir web sitesine girmektense mobil uygulamayı daha çok tercih etmektedir. Bu yüzden mobil uygulaması bulanmayan markaların itibarı olumsuz etkilenmektedir. Buna ilişkin olarak mobil mağazalarda büyük bir rekabet söz konusudur. Kısaca bu rekabet ortamında yok olmamak için ASO stratejilerinden faydalanmak gerekir.
Faydaları:
ASO ve SEO kavramaları markaların imajını, itibarını ve kurumsal kimliklerini vb birçok kapsamda etkilemektedir. Üstelik yeni nesil iletişim araçlarıyla beraber çok fazla kullanılmaktadır.
SEO yani arama motoru optimizasyonu, arama motorlarındaki sırlamayı görünür kılmaktadır. App store optimizasyon aynı amacı farklı platformda uygulamaktadır. ASO da mobil mağazaların sıralamasını tespit etmektedir. Yine benzer özelliklerinden biri de organik trafiği arttırmaktır. Bu optimizasyonlar, anahtar kelimeleri, bu kelimelerin kullanımı ve görüntülenme oranlarını saptamaktadır.
Farkları:
Sonuç olarak her ne kadar biçim olarak benzerlik gösterseler de farklı amaçlara ve hedef kitleye sahip olan dijital pazarlama stratejileridir.
App Store ve Google Play Store bazı sıralama faktörleri bulunmaktadır. Ancak her iki alt yapı için sıralama faktörlerinden bazıları farklılık göstermektedir. Her geçen gün mobil uygulamalar artmaktadır. Bu sebeple Google ve Apple uygulama seçimi konusunda daha seçici davranmaktadır.
App Store ve Google Play Store Sıralam Faktörleri
Gelişen teknoloji ile dijital pazarlama stratejileri çeşitlenmektedir. Birçok marka bu duruma hızlıca adapte oldu ve dijitalda varlığını sürdürmektedir. Özellikle mobil uygulama gelişimi ve kullanımı gün geçtikçe arttmaktadır. Bundan dolayı mobil cihazlarda var olmak için stratejiler geliştirilmektedir.
Bu stratejilerden biri de app store optimizasyonu yöntemi. ASO, uygulama trendlerini takip ederek bu yönde gelişmeler sağlamaktadır. Mobil uygulamalar iş, oyun, yaşam tarzı ve eğitim gibi birçok alanda sıkça kullanılmaktadır. Özellikle sosyal medya platformaları her kesime hitap ettiğinden çokça kullanılmaktadır.
En çok kullanılan sosyal medya platformları şöyledir;
